O AdWords está entre as estratégias mais tradicionais de obtenção de tráfego para sites. Por isso, uma rápida busca por conteúdo sobre a plataforma pode se convertes em dias e dias de pesquisa.
Tanta informação é excelente para os iniciantes, mas pode confundir um pouco as pessoas.
Por isso, desenvolvemos 7 dicas de adwords que podem se tornar muito valiosas para quem está prestes a fazer uma campanha!
Resultado de pesquisa e display são coisas bem diferentes
Muita gente não percebe, mas existem duas modalidades principais de anúncios dentro do AdWords, e elas trazem resultados bem diferentes!
Ads alocados em resultados de pesquisa são aqueles exibidos quando as pessoas pesquisam por alguma coisa no Google. Eles são exatamente como os links de resultados, mas ficam destacados e com a informação de que são anúncios pagos.
Já as campanhas de display, são aquelas em formato de banners, peças gráficas ou chamadas escritas que vemos nas laterais, topos ou rodapés dos sites, ou durante o conteúdo de alguma página.
Dependendo do objetivo de cada campanha, pode ser melhor utilizar apenas uma das redes, ou as duas. Tudo depende da sua estratégia e dos materiais que você tem à disposição.
Prefira CTR à posição do anúncio
Em marketing digital voltado para SEO e conteúdo orgânico, a posição de um link em um resultado de pesquisa é praticamente sinônimo de sucesso. Quando falamos em AdWords, no entanto, trata-se de uma estratégia de SEM, que precisa ter outras prioridades.
Neste caso, a posição do anúncio por si só não significa muita coisa. O importante é quantas pessoas clicam no seu anúncio, como elas interagem com seu conteúdo e, sobretudo, o custo que cada ação acaba tendo durante a campanha.
É na análise e na otimização destas métricas que a sua campanha de demonstra um sucesso ou não!
Seu anúncio não precisa ser exibido 24 horas por dia
Nem todo anúncio se beneficia de uma exibição constante para os usuários. Muitos produtos, como aqueles mais ligados a escolhas emocionais e de impulso, com gatilhos ligados a certos momentos da rotina padrão das pessoas, podem ter períodos de exibição curtos programados durante a campanha. Isso gera resultados mais precisos e baratos!
Inserção de palavra-chave ajuda quem lida com muitos produtos
A função de “inserção de palavra-chave” é uma ferramenta poderosa do AdWords. Com ela, você pode gerar uma campanha que abrange vários produtos com um único anúncio. Seu uso é razoavelmente fácil e poupa um esforço enorme de criação!
Você nem sempre precisa concorrer pelas palavras-chaves mais relevantes
É natural querermos as palavras-chave mais buscadas, com milhões de pesquisas mensais, para anunciar um produto ou marca. Algumas vezes, no entanto, elas são muito concorridas, e o custo do clique acaba saindo muito caro.
Se este for o caso, pode ser mais interessante somar algumas várias palavras-chave menos concorridas que, unidas, podem trazer a mesma quantidade de conversões por valores muito menores!
Palavras-chave negativas reduzem o custo da campanha
Imagine que você vende apenas cafés especiais em grãos, e produz muito conteúdo sobre o assunto, com uma campanha regular de AdWords. Com o tempo, você percebe estar pagando por alguns cliques em buscas relacionadas a “cápsulas de café”.
Se você não trabalha com o produto, cadastre-o como palavra-chave negativa. Isso retirará seu anúncio destes resultados relacionados, e poupará um bom dinheiro para a campanha!
Investir em especialistas poupa o seu dinheiro
Este é um texto com apenas sete dicas de adwords. Nele, falamos sobre vários termos técnicos, ferramentas e conceitos simples. A verdade é que uma plataforma tão poderosa é cheia de qualidades e utilidades internas, que só o tempo oferece aos usuários.
Por isso, investir em um especialista pode ser uma excelente ideia. Como cada clique gera custos, um profissional pode gerar cliques mais baratos, com melhores taxas de conversão, que resultarão em uma campanha muito mais barata para você!
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