Todo mundo sabe que uma empresa sem site é uma empresa sem cartão de visita no contexto em que a maioria das pessoas investe horas e horas de seu dia. Mesma assim, falar sobre SEO, suas estratégias e resultados, ainda parece ser um assunto de nicho.
Enquanto especialistas em marketing digital e crescimento de websites discutem acaloradamente sobre o assunto, muitos usuários simplesmente ignoram sua existência. O resultado disso é, inevitavelmente, a perda de crescimento do site e, por consequência, a perda de vendas em potencial.
Por isso, preparamos um guia básico sobre o que significa SEO, como sua aplicação auxilia no crescimento do site, e alguns conceitos iniciais para você começar a dominar o assunto. Confira:
O que é SEO?
SEO significa Search Engine Optimization, ou seja, Otimização para os Mecanismos de Busca. Na prática, trata de otimizar um site para que ele seja mais facilmente encontrado por mecanismos de busca, como o Google, de acordo com critérios estabelecidos por estes próprios mecanismos.
Neste caso, ser “facilmente encontrado” significa estar melhor posicionado no ranking para uma certa palavra chave. Por exemplo, se você tem uma loja de tapetes em São Paulo, você quer ter o site bem posicionado para quando alguém procurar por “tapetes São Paulo” no Google. As posições são definidas com base na qualidade do SEO de cada site. Se a sua concorrência já tem boas práticas, será necessário superá-la para ganhar posições.
O que significa “posicionar o site”?
Posicionar o site significa estar nas melhores posições dos resultados do Google quando uma pesquisa que interessa a você for feita. No caso do exemplo anterior, você definitivamente quer ser o primeiro resultado apresentado pela plataforma. Isso aumenta significativamente suas chances de receber um clique e fazer sua venda!
Como o SEO auxilia nessa jornada?
O SEO é uma técnica que mapeia os critérios que o Google e outros mecanismos levam em consideração na hora de elaborar os rankings, e “investe” qualidade neles. Em outras palavras, é uma concentração de esforços em pontos essenciais, com o objetivo de tornar seu site mais visível nas buscas de usuários.
Isso é importante porque um usuário que pesquisa sobre um determinado produto já está prestes a realizar uma compra, portanto é excepcionalmente qualificado. Saltar aos olhos dele quando a pesquisa é feita significa ser o vendedor mais provável em uma negociação quase certa!
Quais são as técnicas mais utilizadas?
Os critérios de definição de posicionamento não são divulgados pelo Google. Mesmo assim, a cada atualização, especialistas conseguem mapear o serviço com bastante eficiência. Há anos, alguns dos principais critérios já são conhecidos e intensamente trabalhados.
Dentro do site, a organização dos conteúdos, dos nomes das páginas e dos seus sites são essenciais para categorização. Da mesma forma, a qualidade interna do conteúdo e da forma como as palavras-chave são trabalhadas é essencial.
Nas técnicas “externas”, há a famosa jornada por backlinks, ou seja, sites externos que apontem links para as páginas do seu próprio site. Isso é especialmente importante quando o site que tem um link para o seu trata sobre assuntos semelhantes!
Vale lembrar, por fim, que as técnicas de SEO podem mudar ao longo do tempo, mas elas invariavelmente presenteiam um bom conteúdo. Se você tem um conteúdo de qualidade, ele sempre ajudará você a estar com uma boa posição, e permitirá trabalhar as técnicas em seu entorno.